Neuausrichtung – Das Gießkannenprinzip ist Marketing von gestern Die Digitalisierung bedeutet eine völlig neue Ära für das Marketing- und Markenmanagement. Kaufentscheidungen werden auf vielfältige Weise und über die verschiedensten Kanäle getroffen. Zwei Drittel der Interaktionen sind heute durch die Kunden ausgelöst, nur ein Drittel durch die Marketingorganisation. Marketing hat sich in den letzten Jahrzehnten deutlich [...]
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